什么是廣點通?廣點通是騰訊的嗎?是的!騰訊廣點通是國內(nèi)領先的效果廣告營銷平臺，依托于騰訊海量優(yōu)質(zhì)流量資源，給廣告主提供跨平臺、跨終端的網(wǎng)絡推廣方案，并利用騰訊大數(shù)據(jù)處理算法實現(xiàn)成本可控、效果客觀、智能投放的互聯(lián)網(wǎng)效果廣告平臺。基礎知識我們已經(jīng)了解，接下來就讓我們一起了解下詳細知識!

　　一、廣點通的羅卡定向

　　行為、興趣、意向組合使用的定向方式稱為羅卡定向。

　　行為：在特定場景有特定行為的用戶(包含搜索、點擊、閱讀、評論、轉發(fā)、點贊等行為)

　　興趣：長期對某類事情有興趣的用戶(系統(tǒng)收集用戶的長期興趣標簽)

　　意向：對某類產(chǎn)品或服務有意向的用戶(短期內(nèi)對這些行業(yè)有意向)

　　意向程度：行為>意向>興趣

　　搭配技：行為+興趣組合投放、意向單獨投放

　　二、數(shù)據(jù)分析和優(yōu)化方法

　　1、為什么曝光少?

　　(1)新賬戶出價太低，可查看系統(tǒng)推薦出價，老賬戶，計算自己的eCPM值是否低于大盤值，或者檢查是否點擊率太低。

　　(2)定向太窄，導致流量不大。

　　(3)廣告計劃數(shù)量太少，不能有效的形成持續(xù)造血。

　　(4)預算限制太死，或者到達預定頂峰，預算的設置應遵循高出接受預算100左右，防止撞線影響第二天賬戶穩(wěn)定

　　2、點擊率低的原因?

　　(1)查看同行優(yōu)質(zhì)素材，對比自己素材的優(yōu)缺點，進行改正優(yōu)化并及時上新

　　(2)定向的人群質(zhì)量是否匹配度高，主做美容招商加盟，匹配來的都是小吃加盟等，肯定點擊意向低。

　　(3)素材和文案是否匹配，文案是否太硬廣或者文案語句不通順等等

　　(4)可適當增加一批寬泛一點的文案，也就是軟廣提高你的點擊率

　　3、跳失率高?

　　(1)首屏質(zhì)量差，沒有足夠的吸引力，沒有羅列你的賣點介紹等

　　(2)首屏內(nèi)容與素材文案關聯(lián)不大，如素材文案寫免費領取，落地頁首屏沒有及時體現(xiàn)等

　　4、轉化率低?

　　(1)落地頁質(zhì)量低，頁面不美觀，前后邏輯不通順，內(nèi)容不豐富可讀性低等頁面原因

　　(2)落地頁與素材文案相關度低。比如素材文案提示免費領取，落地頁不能很好的體現(xiàn)出來等。

　　(3)產(chǎn)品或服務優(yōu)勢不足，如賣點、價格、活動、產(chǎn)品質(zhì)量、服務保障等

　　(4)頁面引導轉化不夠充分明顯、如轉化通道不明顯，填寫信息過多等。

　　5、賬戶一直不起量?

　　(1)多計劃沖量，新建10-20個相同的計劃，同時開啟，及時關停沒曝光、只消費不轉化、成本高的計劃

　　(2)針對朋友圈和廣點通死活不起量的小偏方，在0點前10分鐘，新建一個計劃(提前新建審核通過暫停的計劃)或者用之前效果好的計劃但是后來變差了，提高出價2-3倍，看是否能有轉化，如有轉化，成本合適不要降價，半小時后每來五個轉化，降10%出價，持續(xù)這個動作直到?jīng)]量，如成本高沒有轉化直接停掉。千萬別看消費，要看余額哈，因為有延遲。此目的為帶動賬戶流量，幫助其他計劃更好起量。

　　6、新賬戶前期如何跑量優(yōu)化

　　底層邏輯一樣，優(yōu)化方向也不會差太多。別把問題想的太復雜，多注意細節(jié)，遇到解決不了的問題可以選擇倒推法找問題維度，比如點擊率低，除開創(chuàng)意原因外，是不是展現(xiàn)曝光太少了?曝光太少是不是出價太低了?出價老板定死的話是不是定向太窄了?等等。

　　那么今天的內(nèi)容到這里就結束了，如果大家對此還有不理解的地方，可以咨詢我們的客服人員，或者您想了解更多有關資訊，歡迎隨時關注本網(wǎng)站動態(tài)!